DN och SvD låter meddela att folk synes avstå från att köpa KRAV-märkta varor, även när dessa varor har samma pris som icke-märkta alternativ. Detta är i alla fall något som forskare på Handelshögskolan och KTH sägs ha kommit fram till, efter att ha undersökt intresset för KRAV-märkta livsmedel i fyra stora matbutiker:
"Under en vecka skyltades olika varor upp med Krav-märkning. Under en jämförelsevecka skyltades varorna upp lika stort och med samma pris men utan Krav-märkning. Därefter jämfördes andelen ekologisk försäljning i varugruppen med gruppens totala försäljning.
[...]
Resultatet blev att under veckan med Krav-märkning var andelen ekologisk försäljning 28,4 procent - mot 31,5 procent utan Krav-märkning."
Man kan förstås undra vad detta beteende beror på. Sitter det måhända i priset, d.v.s. att folk förutsätter att KRAV-produkter alltid är dyrare? Finns det kanske en uppfattning om att KRAV-varor är mindre hållbara och av sämre kvalitet? Forskarna har i alla fall funderat i dessa banor.
En annan tänkbar orsak kommer fram i kommentarerna till DN-artikeln. Signaturen Ture F skriver:
"Det finns en faktor till för att välja bort 'kravmärkt' direkt, nämligen det rent ideologiska. Själv väljer jag bort allt som luktar vänster och stödköper t.ex. allt från Israel. Kravmärkt får mig att tänka på dem som vill vara 'klimatsmarta' mot CO2. Knappast några bra vibbar där alltså! Raseriutbrott!"
Miljöfiender och extrema klimatskeptiker väljer måhända bort märkta produkter av ideologiska skäl, men jag har svårt att tro att ett sådant beteende skulle vara särskilt utbrett! Är miljö-, klimat- och omvärldsengagemang för övrigt något som enbart vänsterinriktade kännetecknas av? Nja, det vet jag inte om jag håller med om!
Frågan är dock om undersökningen är så mycket att bry sig om. I en pressrelease menar KRAV-representanter nämligen att "allt fler väljer KRAV-märkt". Detta behöver förvisso inte motsäga slutsatserna i undersökningen ovan. Det kan ju vara så att fler och fler väljer att köpa KRAV, men att de flesta ännu inte lockats av märkningen (p.g.a. exempelvis prismässiga fördomar).
Det är TV-programmet REA som har aktualiserat undersökningen, varpå TT och nämnda tidningsdrakar har hakat på. KRAV-representanterna menar dock att alla kort inte lagts på bordet, d.v.s. att media inte rapporterat utförligt nog om undersökningsresultatet:
"REA:s inslag tar inte upp att försäljningen av KRAV-märkta varor faktiskt ökar. De baserar sitt program på en butiksundersökning som KRAV genomförde i januari 2008, som av media felaktigt tolkats som om det är en omfattande undersökning från Handelshögskolan.
Några resultat från butiksundersökningen visade att vissa konsumenterna verkade välja bort KRAV-märkt, men uppgifterna i undersökningen ansågs inte helt tillförlitliga. Däremot finns det flera andra butiksundersökningar som visar motsatt resultat."
För den som är intresserad så går undersökningsrapporten att ladda ned som PDF-fil från MyNewsdesk. Om ni är kluvna kring hur ni ska ställa er till "nyheten", så kan det vara bra att läsa undersökningsrapporten själv...
Själv handlar jag KRAV, ekologiskt, rättvisemärkt och andra miljömärkta produkter närhelst det är möjligt. För den miljömedvetne är det självklart att premiera produkter som är extra skonsamma mot människa och miljö. Du kan läsa mer om just KRAV på www.krav.se.
Intressant? Läs även andra bloggares åsikter om KRAV, krav-märkt, miljömärkningar, REA, undersökning, handelsvanor