Dyrbara fakta är viktiga

Lennart Holmlund (S) sa i tisdagens VK: ”folk vill samma sak som jag”.
Jaså!
I själva verket rasar förtroendet för kommunalrådet.
Dessa fakta berättade VK i fredags.
Det erfarna opinionsföretaget SKOP har tagit fram uppgifterna på uppdrag av VK. Under drygt ett år har de vid tre tillfällen undersökt förtroendet för Umeås toppolitiker.
Vi ville även ha fakta i vår stora genomlysning av Umeå som vi kallar “Ny tid, ny stad”.
Vi bad därför SKOP att även ställa en mängd frågor om hur Umeborna ser på sin stad.
Fakta är nämligen viktiga. De berättar något.

Men fakta kan också utnyttjas.Fråga oss! VK-redaktion möts dagligen av lobbying och försök att få oss att skriva om olika saker. Ofta används ”fakta” som argument.
Denna lobbying sköts i regel av inhyrda konsulter som får bra betalt av uppdragsgivaren om tidningarna nappar och skriver en artikel eller notis.
Konsulterna är ofta anlitade av organisationer eller företag.

Jag ser inget problem i detta eftersom inget publiceras utan vår vilja.
Problem uppstår dock när lobbyisterna inte är uppriktiga med fakta och inte är sakliga.
Vi upplever också att metoderna som används mot media är allt mer raffinerade och vi vet att stora summor läggs ned på att övertyga oss om att skriva.

Som i alla branscher finns det mer eller mindre seriösa aktörer.
Men det händer allt för ofta att vi kontaktas av lobbyister och PR-konsulter vars så kallade fakta vid en närmare granskning inte håller måttet.
Varför blir då VK intressant för dem?
Förklaringen är enkel: en tidningsartikel är för dem som en lottovinst. En tidningsartikel skänker dem trovärdighet. Inte sällan används den sedan i marknadsföring. I slutändan handlar det om pengar och inflytande.
Därför är vi försiktiga och avvaktande mot dessa aktörer.
För att ge VK-läsarna korrekta uppgifter beställer vi hellre egna undersökningar.
Det är en kostsam inställning,
Att anlita opinionsinstitut är nämligen dyrt
Samtidigt är det en investering i trovärdighet.
Vi måste vara säkra att undersökningar är genomförda på ett korrekt och statistiskt säkerställt sätt.
Du som läsare ska känna att du kan lita på VK.
Därför tar vi gärna den kostnaden.