Jakob Mjöbring

Dags att testa Periscope

Av , , 1 kommentar 1

Att rörlig bild är hett kan inte ha undgått någon. Men hur kan vi som företagare och marknadsförare använda det på enkelt sätt? Där har Twitterägda appen Periscope snabbt seglat upp som ett intressant alternativ. Enkelheten och live-känslan är kittlande för publiken, och just live-känslan sänker tröskeln för att våga börja använda appen. Kraven är väldigt låga på bildkvalitet och annat. Se skärmdumpen nedan, det enda du behöver göra för att börja sända är att aktivera kameran och dra igång. Du skriver en egen rubrik, så att dina följare förstår vad som ska visas.

IMG_0028

Tystnad tagning! Startsträckan är väldigt liten för att dra igång en sändning; tryck på Aktivera kamera och börja filma. Grejen med Periscope är att låta live-tittarna ställa frågor i realtid. Frågorna dyker upp på skärmen allt eftersom de ställs. 

IMG_0022

Här är det Kristoffer Trumf, mannen bakom podcasten Värvet, som kör Periscope som avslutning på en lunch med YouTube-stjärnan Clara Henry. Ett snabbt sätt att samverka med sina fans och låta dem vara delaktiga och känna sig sedda.

IMG_0025
Författaren Tim Ferris, som bland annat har skrivit The 4-hour Workweek, körde en frågestund på Periscope på planet på väg till Sverige. Han var till och med tydlig att i rubriken använda det vanliga uttrycket ”Ask me anything” för att markera att han ville ha frågor att svara på.

Även svenska försäkringsbolag testar
Exemplen ovan är förstås från väldigt vana sociala medier-profiler, men igår kunde jag faktiskt även se Länsförsäkringars chefsekonom kommentera riksbankens kommande räntebesked. Där tycker jag dock att Länsförsäkringar missade lite av poängen med Periscope och inte tog några frågor live, utan Öster gjorde sin prata rätt upp och ner. Men, snyggt att de i varje fall vågar testa! Just Länsförsäkringar körde även Periscope från Almedalen i somras, läs mer om det i Internetworld.

IMG_0020

Trams och tidsfördriv
Mycket på Periscope är förstås bara tidsfördriv. Det är många (främst yngre) som bara slår på och sänder och tar frågor för att de inte har något bättre för sig. Du kan på en karta se varifrån i världen det är en sändning igång. Vill du kika på sändningen är det bara att peka på den och dyka in. Varje sändning du gör sparas i 24 h av Periscope och du kan se hur många som tittade live respektive i efterhand.

IMG_0027

Registrera ditt namn
Det bästa är att bara dra igång och testa sig fram, men vill du läsa dig till hur allt funkar kan du kolla in den här gedigna genomgången där alla finesser beskrivs utförligt. Och som vanligt på nya plattformar, det är viktigt att du går in och registrerar namnet på ditt företag innan någon annan gör det. Oavsett om kanalen växer och blir stor eller glöms bort i morgon är det förstås bra om ingen annan är där inne och sänder galna grejor i ditt namn ;)

Visst ses vi på Periscope i höst? Du hittar mig som @jmjobring även där.

/ @jmjobring som idag rekommenderar alltid lika geniala Uje Brandelius nya singel Här kommer livet (och du fattar ingenting)

 

 

 

 

 

 

 

1 kommentar

Instagram slutar vara fyrkantigt

Av , , Bli först att kommentera 0

I natt släppte Instagram sargen och började tillåta avlånga bilder istället för endast fyrkantiga. Läs Instagrams eget blogginlägg här och instruktioner här. Instagram skriver själva att det framförallt för video kommer att göra stor skillnad, att man får ett mer biolikt format. Mitt morgonkaffe får tjäna som bildexempel här.

 

IMG_0031_pil

Vid pilen har du den nya magiska knappen som gör Instagrambilden avlång.

 

IMG_0032

Avlåååångt.

 

IMG_0034

Och avlångt i flödet.

 

IMG_0035

Men i ditt hemmaflöde kommer bilden ändå att visas som en fyrkant, för att inte första grid-mönstret.

 

Produktutveckling är viktigt

Kanske kommer inte avlånga bilder på Instagram avgöra om du som företagare tar klivet in där eller inte, men det är alltid bra med produktutveckling. Det visar att Instagram inte slutar att utvecklas, vilket är nog så viktigt för att hålla oss användare på gott humör. Vi tröttnar annars fort och hastar vidare till nästa plattform. Och det vill ju inte ägaren Facebook veta av, helst inte nu när de snart ska släppa annonser även i Sverige.

 

/ @jmjobring som kör Laaksos Time of My Life på full volym och repeat idag.

 

 

 

Bli först att kommentera

Fem bästa tipsen?

Av , , Bli först att kommentera 1

Om du börjar leta goda råd om hur du som affärsidkare ska agera i det sociala och digitala kommer du att hitta tusentals artiklar med listor på bra och smarta saker. Jag tänkte bespara dig den mödan och koka ner till de fem absolut bästa tipsen du behöver för att komma igång. Så, håll i dig för här kommer de:

1) Visa att du älskar det du gör. Visa att ditt företag faktiskt ärligt tycker om det ni gör. Hur skulle du själv som kund reagera på det? Jag tror ärligt att visa ärlighet och stort hjärta är bland det viktigaste du kan göra om du ska försöka göra något avtryck i den digitala världen. Du kan till och med klara av rätt stora felaktigheter, felstavningar och fula bilder om du visar att du gör det du gör av någon annan anledning än att bara tjäna ihop till lönen.

hjärta

2) Koncentrera dina insatser. Om du inte har Coca Colas marknadsavdelning i ryggen måste du välja bort vissa plattformar. Testa gärna, men försök systematisera dina insatser och följ upp, följ upp, följ upp och utvärdera. Men krångla inte till det, se mer nedan. Sätt upp mål i förväg och stäm av kontinuerligt. Ofta räcker ett enkelt Excel och plattformarnas egna system väldigt långt. Lova gärna dessutom chefen eller en ordningsam kollega kort avrapportering en gång i veckan, så att du sätter stenhård press på att leverera.

3) Ha ingen övertro på hjälpsystemen. Det finns oändligt många olika system där ute som ska hjälpa dig att nå framgång. Du kan skapa publiceringscheman, värdera och följa upp, hantera konversationer, mäta och mäta ännu mer. Och ungefär tusen andra funktioner. Men de kommer tyvärr aldrig att hjälpa dig att skapa innehåll eller ge dig nya följare. Lägg tid, pengar och kraft på att skapa bra innehåll, om du verkligen tillför värde kommer du att få följare, framförallt följare som värderar just dig, och inte är inlurade för att något av dina hjälpsystem tipsade dig om att retweeta just det där inlägget. Ofta räcker gratisversionerna långt, om du inte har en väldigt bred produktportfölj.

4) Stirra dig inte blind på antalet, vårda de du har. Jag tycker att väldigt få där ute verkligen vårdar sina följare. Där tycker jag fortfarande att du som företagare har chans att sticka ut. Bjud på specialerbjudanden endast för de som följer dig. Släpp exklusiva nyheter först i dina flöden. Lyft gärna upp dina kunder, plåta dem i butiken och visa upp o s v. Kom ihåg att dina följare är det viktiga, inte du och ditt företag.

Skärmavbild 2015-08-21 kl. 09.12.57
Siffrorna i bilden kommer från Facebooks sida på Facebook.

5) Var en människa. Det är oändligt lätt att kliva in bakom en företagsfasad så fort du kliver in på ditt företagskonto. Men sociala medier är ju så fantastiskt eftersom det faktiskt har gett människor chansen att prata med just människor, oavsett avstånd och tid. Det är ju själva styrkan. Om vi börjar svara som en förprogrammerad telefonsvarare faller hela den poängen som ett korthus. Agera som den människa du är och den andra människan som läser och ser det du publicerar kommer att tycka om dig.

Ta hjälp på startsträckan
Svårare är det inte. Och just därför förstås så oändligt svårt. Vi ser det idag som självklart att alla inte är lämpade att t ex stå ute i butiken och hjälpa kunderna och vi låter inte vem som helst hantera ekonomin och sköta bokföringen. Detsamma gäller sociala medier – alla har inte den stilistiska kunskapen, kunskapen om marknadsföring och kunskapen om själva plattformarna som krävs för att skapa riktigt bra innehåll. De allra flesta kan givetvis lära sig det, precis som de allra flesta kan lära sig att hantera bokföringen, men se till att ta hjälp och hitta någon som kan hjälpa er igång och skola in de som ska sköta de sociala medierna. Jag talar naturligtvis i egen sak här som konsult – men tro mig när jag säger att startsträckan blir oändligt mycket kortare om ni tar in professionell hjälp för att lägga upp en strategi och hjälpa er igång. Och inte minst behöver man ofta hjälp för att förankra hos alla på företaget.

Kom igen, kör hårt nu!

/ @jmjobring som lyssnar på Holding on for life med Broken Bells.

 

 

 

 

Bli först att kommentera

Vem är på Snapchat?

Av , , Bli först att kommentera 0

I veckan släpptes en undersökning i USA gjord av Pew Research Center om användandet av appar som Snapchat och WhatsApp, och den visar på intressanta siffror. Siffror som jag tror kan gälla som fingervisning även för Sverige. Pew har frågat 1.907 amerikaner och enligt den undersökningen använder 37 procent av smartmobilanvändarna chat-appar som WhatsApp och KiK, medan 17 procent använder appar som raderar meddelandet när man har läst det, som Snapchat.

snapchat_question

Kanske inte så höga siffror, men går man ner och kikar på åldern 18-29 så använder nästan hälften (49 procent) chat-apparna och 41 procent nyttjar de självraderande apparna. Man kan också se i siffrorna, se tabell nedan, att nästan en fjärdedel av 50+ använder chat-appar, och den siffran kommer ju att öka ju äldre vi blir och ju mer dessa appar används i ett bredare folklager.

Frågan nu mer hur än om
Så frågan för dagen är kanske mer hur än om vi som marknadsförare ska ge oss in och försöka lägga oss i konversationerna? Det är ju en riktigt intressant utmaning då dessa appar av sin natur är antingen lättsam underhållning för stunden eller privata konversationsbärare. Det gäller att navigera rätt och läsa av publiken samtidigt som t ex SnapChat är ganska krävande appar för ett företag att skapa innehåll för. Sociala medier har helt plötsligt blivit ganska krävande igen…

statistik_2015_snapchat_whatsapp

Klicka på bilden eller här för att komma till undersökningen.

 

/ @jmjobring som har Light av Odesza & Little Dragon i lurarna just nu.

 

 

 

Bli först att kommentera

Annonser på Instagram – för vem?

Av , , 1 kommentar 1

Nu avslöjar sajten Breakit.se att Instagram ska släppa annonser i Sverige den 1 oktober. Det kan tyckas vara en liten nyhet, men jag tror det har möjlighet att bli både bra och dåliga följder av det här. Om vi får se samma möjligheter att styra annonserna som vi idag har med Facebookannonser tror jag att vi kan se en hel del annonspengar hitta in på Instagram. Plattformen har idag runt 2,5 miljoner svenska användare, och det är klart att det är intressant för en massa varumärken att nå dessa. Fördelen med Instagram är också att de har en yngre användarbas än Facebook.

Nackdelen är att vi redan idag ser att det finns varumärken som inte riktigt mäktar med att arbeta med det visuella i fokus. Om dessa ”sämre varumärken” börjar köpa sig annonsplats och inte lägger ner tid på att jobba med sin visuella framtoning kan säkert Instagrams användare surna till och lämna plattformen eller (om det kommer att gå) välja bort annonser från dessa varumärken.

Skärmavbild 2015-08-18 kl. 20.15.47

Bild från annonsexempel på Instagrams blogg.

Vilka annonspengar hamnar på Insta?
Var dessa annonspengar kommer att tas ifrån är lite svårare att sia om. Det har spekulerats i att de som idag betalar Instagramprofiler för att synas i deras flöden skulle sluta med det, men det är jag tveksam till. När du som företag betalar för att synas hos en känd Instagramprofil handlar det oftast om att köpa sig tillhörighet och association med en viss person – som ju i sig självt idag är ett varumärke – snarare än att bara köpa räckvidd. Jag tror snarare att en del annonspengar kommer att vandra från Facebook, man minskar helt enkelt budgeten på Facebook och styr om en del mot Instagram. Många företag kommer säkert också att addera ”nya” pengar på att få in följare på sina Instagramkonton, följare som de sedan kan förvalta under en längre tid. Sedan kommer det förstås alltid att finnas de som skapar rena produktannonser med köpnapp, och då handlar det nog snarast att styra om budget från displayannonseringen.

Jag lovar att återkomma med mer information så fort det släpps mer från Instagram.

/ @jmjobring som idag lyssnar på Hurts singel Lights.

 

 

 

1 kommentar

Välkommen till förändringen!

Av , , Bli först att kommentera 1

Jo, jag vet. Vi är rätt många som idag predikar om att allt är förändrat, att allt går så fort och att ingenting är som förr. Du måste förstå och hänga med annars är du omkörd och bortfintad. Har du hört det förut? Samtidigt rullar näringslivet på nästan som vanligt. Vi hittar vår målare för att han bor på samma gata, vi köper avancerade konsulttjänster av hon som har barn på samma dagis för hon verkar vettig, vi går till samma mataffär och lägger varorna i en gnisslande kundvagn vi låser upp med ett guldfärgat mynt. Och så vidare.

IMG_1979

Men ändå. Någonting har uppenbarligen förändrats när SD kan smälla upp en otroligt simpel reklamkampanj i en (1) tunnelbanestation i centrala Stockholm och få hela den svenska tyckareliten att debattera det under flera veckor med medieutrymme värt mångmiljonbelopp som följd. Adam Tensta kan resa sig ur en tv-soffa och bli samtalsämne på nätet under flera regniga sommarveckor och förmodligen få fler fans som lyssnar på hans nya album, även om det säkert inte var huvudsyftet. Du kan se mängder av filmer från en gigantisk explosion i en hamnstad på andra sidan jordklotet en kvart efter att det har hänt. Och så vidare.

Skärmavbild 2015-08-13 kl. 11.22.00

Det är klart att något är förändrat. Kanske till och med rätt mycket som är förändrat? Och poängen hos oss som gärna och ofta pratar om det här är – den som vet och förstår hur våra medievanor förändras kan också utnyttja det. Då kanske jag inte nästa gång väljer målaren som bor på samma gata, eftersom han har fått dåliga recensioner på nätet som jag ser när jag googlar upp hans telefonnummer. Jag köper kanske inte heller konsulttjänster av den där dagisföräldern utan från hon som bloggade på Linkedin eftersom hon bidrog med kunskap som hjälpte mig göra en bra affär. Jag beställer kanske hem matvarorna från nätet nästa gång eftersom jag ser att min barndomskamrat på Facebook rekommenderar en bra hemleverantör.

Kunskap är värdefullt
Det är därför jag och många med mig fortsätter försöka förklara och berätta hur vi tror att du ska agera – för att det fortfarande krävs ganska små insatser för att få det lilla övertaget. Den stora fördelen med det digitala och sociala är ju att vi faktiskt kan nå riktigt långt om vi vet vad vi gör. Och alla som är bra på att göra affärer och marknadsföring vet att det som avgör ett köp ofta beror på väldigt liten och subtil påverkan. Småsaker som tippar över oss åt det ena eller andra köpbeslutet. Just det kommer troligen aldrig att förändras. Och i det ögonblicket är kunskap helt plötsligt väldigt värdefullt.

Diskutera och argumentera gärna
Så… jag hoppas att du vill fortsätta läsa, lyssna och diskutera i kommentarsfältet och på sociala medier, så att vi tillsammans kan göra Umeå och Västerbotten ännu starkare och konkurrenskraftigare ute i världen. Du hittar mig på Twitter som @jmjobring och på Linkedin och Facebook eller e-post samt på i princip alla sociala plattformar under namnet ”jmjobring”. Och här på bloggen förstås! Vi hörs.

/ @jmjobring som idag lyssnar på Deportees nya singel Love Me Like I´m Gone, ett kärt återhörande av stans bästa poporkester.

 

 

Bli först att kommentera