Jakob Mjöbring

Så funkar Facebook

Av , , Bli först att kommentera 0

På Facebooks utvecklarkonferens F8 för någon vecka sedan berättade Adam Mosseri, som är produktchefen över News Feeden på Facebook, kort om hur Facebooks News Feed, alltså nyhetsflödet, fungerar. Vill du inte lägga nio minuter på att se filmen kommer här det viktigaste, som faktiskt är sjukt viktigt att veta om du vill att dina inlägg ska nå någon på Facebook. För många är det nog inga stora nyheter, men jag vet av erfarenhet att det är bra att påminna sig om detta mellan varven, så, häng med nu:

vad_viktigt

Så fort du går in på Facebook börjar deras algoritm räkna på vad du ska få se. Det som avgör är då alltså:

Vem som har postat det
Om din bror postar något och du brukar interagera med hans postningar kommer det högst troligt att hamna mycket högre än om en sida vars inlägg du aldrig gillar eller delar.

När det postades
Ett äldre inlägg rankas lägre än ett nytt. Det innebär att det är bra att posta ofta, då har du alltså större chans att synas.

Hur många andra som har interagerat med inlägget
Ett inlägg som får många gilla, delningar och hjärtan eller andra reaktioner rankas upp eftersom Facebooks algoritm då tror att det är fler som är intresserade av det inlägget.

Vad det är för sorts innehåll
Slutligen avgör även vilken typ av innehåll det är som postas, rörligt rankas högre än en bild som rankas högre än en länk. Vi vet också att just nu rankar Facebook upp dig om du sänder live, eftersom de vill få folk att börja nyttja den nylanserade Live-funktionen, som nu finns på alla sidor via mobilen.

Det är i princip dessa fyra saker som avgör om dina inlägg kommer att synas eller ej. Varje inlägg får poäng i förhållande till den som besöker Facebook. Ju högre poäng just du får i förhållande till inlägget desto troligare är det alltså att du får se det, se nedan.

olika score

Och som i bilden nedan kan det alltså se ut när du postar ditt inlägg och någon kliver in på Facebook och ska kika i sitt nyhetsflöde. Då rankas förstås den med högst poäng/score upp och hamnar högst i nyhetsflödet.

vad_satter_score

score_i_ordning

Men hur ska du då göra för att alltid hamna högst upp? Ja, allting kokar förstås ner till att du ska posta bra innehåll ofta. Lättare sagt än gjort, det vet de flesta. Men Adam Mosseris slide nedan sammanfattar det ändå ganska enkelt och rakt, tycker jag.

tipsen

Ha bra rubriker och posta bra innehåll, undvik att vara reklamig, testa olika typer av innehåll och tilltal och använd de statistikverktyg som finns för att ständigt utvärdera vad du gör. Det sista är en punkt jag tror många inte riktigt mäktar med. Men utan att utvärdering eller mål att mäta mot kan du ju faktiskt aldrig heller bli bättre. Och din tid är ju bland de dyraste du har, så var hygglig mot dig själv och skapa en fungerande strategi med tydliga syften och mätbara och tydliga mål samt gärna några rader om hur och vem som ska skapa innehållet som ska publiceras, så att det inte blir liggande mellan några stolar.

Det är hög tid att ta din egen tid på allvar och det är verkligen hög tid att systematiskt börja bygga upp ditt arbete med din Facebooksida. Gårdagens kvartalsrapport talade sit tydliga språk, det går bra för plattformen och de kommer inte att stänga ner än på ett tag…

/ @jmjobring som lyssnar Mumford & Sons There Will be Time med gästartisten Baaba Maal. Vackert.

 

Bli först att kommentera

Facebook har en tioårsplan – och du är med i den

Av , , Bli först att kommentera 0

Igår pratade Facebooks VD Mark Zuckerberg på Facebooks teknikkonferens F8. I Marks inledningstal på konferensen la han upp en tioårsplan för sitt företag. I Marks tioårsplan hymlar han inte om att han vill skapa ett ekosystem, något jag har skrivit om tidigare, men jag uttryckte det som att han ville skapa ett eget internet, framförallt för företag och företagstjänster.

ecosystem

Det stora som är släppt på F8-konferensen hittills har sammanfattats bra av Venture Beats. Och ska jag ge mig på att koka ner det viktigaste för dig och mig skulle jag välja ut:

På Messenger ska du kunna chatta med företag och beställa produkter och ställa frågor, i princip vill Facebook att du istället för att bygga en app för ditt företag ska bygga in dina funktioner i Messenger, där alla ju redan är.

Live har blivit superpopulärt på Facebook och nu öppnar Facebook sitt API för utvecklare att bygga in live-sändningar i sina egna devices. T ex visade Mark upp en drönare som flög omkring och sände live.

Facebook ska bygga och sälja sin egen 360-kamera.

Instant Articles ska öppna för alla, som jag har skrivit om tidigare på min Resuméblogg.

Save to Facebook-knapp som ska göra det enklare att spara saker för att läsa senare på Facebook.

Vad innebär det här?
För dig som företagare innebär det här att det öppnas en helt ny möjlighet att komma närmare dina kunder inne i en fantastiskt populär chat-app, nämligen Messenger. Så istället för att bygga en app bygger du nu in dig i Messenger. Öppningen av Instant Articles för alla innebär också att det blir ännu enklare för företag med stort nyhetsflöde att bli sitt eget mediehus, t ex Björklöven eller Umeå universitet skulle kunna utnyttja möjligheten att publicera sig direkt på Facebook för att nå ut längre med sina nyheter.

tio_ars_roadmap

Det revolutionerande här är det nya ekosystemet
Men den riktigt stora nyheten är ändå ”gesten” som Facebook gör mot andra företag: att Facebook öppnar dörren för så många fler med öppet API för live och för Messenger och släpper in alla i Instant Articles är en signal om att de är så säkra på attraktionskraften i sitt eget ekosystem att de inte längre ser andra företag som konkurrenter utan som medspelare. Något som Apple gjorde när de skapade App Store som ekosystem för smarta telefoner. Och vad som hände med Apples ekosystem vet vi alla, det förändrade vår kommunikation (och ekonomi) i grunden och öppnade dörren för enormt många nya företag. Jag tror faktiskt vi får se något liknande efter Facebooks F8-konferens.

Vi lever i en fantastisk tid.

/ @jmjobring som lyssnar på pärlan Lost That Feeling med The Saint Johns.

 

 

Bli först att kommentera

Facebook står starkare än någonsin

Av , , Bli först att kommentera 0

Jag har skrivit mycket om Snapchat på senare tid, och det är verkligen en utmanande och spännande plattform. Inte minst utmanar den alla oss som arbetar med marknadsföring, mycket av det vi är vana vid att göra funkar helt enkelt inte på Snapchat – läs mitt senaste inlägg om just det på min Resumé-blogg. Men, samtidigt kan vi ganska tryggt se att Facebook är en superstark plattform, nästan hur man än mäter. Det senaste är en undersökning från comScore (här är länk till deras white paper som innehåller mängder av fakta från undersökningen) som Recode sammanfattar vettigt här.

Och något av det viktigaste vi kan ta med oss är nedanstående diagram. Den visar var amerikanska 18-34 åringar lägger sin uppkopplade tid. Och det är knappt man ser Facebook, de spelar helt enkelt på en helt egen planhalva längst upp till höger. I princip alla är där och de tillbringar överlägset mest tid på plattformen.

facebook_starkt_bland_unga

 

Kan vi glömma allt annat?
Det är lockande att göra det enkelt för sig och gå all in på ett ställe och köra på. Och ska du göra det är säkert Facebook smartaste stället att vara på idag. Men det är sällan en helt igenom god idé, i vilket fall ska du alltid ha något att hålla dig i. Kalla det strategi eller plan. Den bör i alla fall hjälpa dig att veta vad du ska göra – syfte, mål, hur du skapar innehåll och hur du ska hantera spridningen av det du skapar. Du har säkert känt känslan av att ”du borde uppdatera”. Det är just den känslan du måste lyfta dig över och det enda sättet, som jag vet i varje fall, är att skapa en strategi och klösa loss tid och budget för att hantera det på ett långsiktigt hållbart vis.

Jag talar givetvis i egen sak, men det lönar sig alltid att ta hjälp i uppstarten. Välj partner med omsorg och se till att partnern kan komma in med regelbundna mellanrum och hjälpa dig utvärdera och lyfta allt till nya nivåer. Högst troligt ska du även ha en partner att hålla i handen då allt ska introduceras och förankras – det är mycket enklare att ställa tvivlande frågor till en utomstående konsult än till sina egna medarbetare och en konsult har dessutom oftast mer på fötterna och kan ”försvara” satsningen på ett vettigt sätt.

/ @jmjobring som lyssnar på Skylar Greys senaste singel Moving Mountains.

 

Bli först att kommentera