Jakob Mjöbring

Välkommen tillbaka – detta hände när du var borta

Visst är det härligt att allt drar igång igen? Och denna sommar var kanske den mest händelserika vi har skådat för oss som arbetar med att utveckla företags kommunikationslösningar. Jag tänkte beta av de tre viktigaste och hinta lite om hur jag tror vi ska ta oss an de utmaningar som de för med sig:

Vad innebär Instagrams kopierade Snapchats Stories? – Den största fördelen som jag ser det är att Instagram helt enkelt blev mycket mer användbart för företag som vill arbeta med plattformen. Du kan på ett helt nytt sätt skapa och berätta en pågående historia, dessutom med lite mindre krav på kvaliteten eftersom allt blir mycket flyktigare som Stories. Du hamnar dessutom på första parkett längst upp i appen. Jag tror också attStories kommer att hindra att fler av Instagrams äldre/mer konservativa användare överger plattformen för konkurrenten Snapchat. Men, jag tror trots allt att det är ett misstag att helt stängda dörren till Snapchat om du arbetar med marknadsföring idag, plattformen har hunnit växa sig enormt stor och den publiken kommer knappast att välja Instagram oavsett vad de hittar på. Som vanligt kokar allt ner till vem du vill nå och med vilka budskap.

Insta_stories

Facebook skruvar vidare, påverkar det mig? – Facebook skruvade i algoritmen i början av sommaren. Räckvidd för företagssidor skruvades ner och den för familj och vänner prioriterades upp, läs gärna Facebooks eget inlägg här. Jag uttalade mig på branschsajten Resumé i juni, och jag tycker att det citatet kan få återupprepas: ”Vi måste sluta stirra på Facebooks skruvande i algoritmen. De kommer alltid att vilja gynna sina aktieägare, vi som arbetar med sidor på Facebook måste helt enkelt lägga all vår energi på att skapa relevant innehåll till de följare vi har. Inte stirra på statistiken och längta efter de vi inte har. Bygg relationer, glöm megafoner, säger han.” I samma artikel var Schibsteds sociala medier-chef Ehsan Fadakar mer irriterad på Facebook medan Thomas Mattsson, chefredaktör på Expressen, mer var inne på min linje; att vi måste inse Facebook hela tiden förändrar sina algoritmer och vi måste fokusera på det vi kan påverka – vårt eget innehåll.

IMG_3916

Pokémon Go:s enorma succé, hur ska jag förhålla mig till det? – Jag tror att vi som arbetar med kommunikation inte behöver göra så mycket mer av Pokémon-hysterin än att försöka förstå vilka krafter som fick den att få ett sådan genomslag. Visst var det PR-smart för de som hakade på, som MediaMarkt, men rent kommersiellt är det nog mest aktuellt för de riktigt stora annonsörerna. Jag skev lite om det på Resumé i somras och där betonar jag att det viktigaste kanske ändå är att Pokémon kommer att öppna för nya tjänster som bygger på Augmented reality (AR) eller ”förstärkt verklighet” och att vi kanske ska glädja oss åt den vitala viraliteten – det går fortfarande att överraska positivt i den här luttrade världen.

I övrigt tror jag att vi vi höst ännu tydligare kommer att se hur de traditionella medierna – lokaltidningarna – tappar ännu mer mark, och det ska bli oerhört intressant att se vad medieutredningen kan leda till. Positivt är i varje fall att DN.s ”avslöjande” runt Mittmedias framtidstankar fick igång en debatt, i varje fall i branschen. Jag hade själv äran att få vara med då medieutredningen gästade länet förra året, men dess arbete är nog tyvärr väldigt knivigt. Samtidigt vet vi alla att vår demokrati till rätt stor del bygger på att vi har oberoende medier som granskar makten. Vad händer när den granskningen minskar eller – Gud förbjude – inte längre existerar alls? Hur det än går måste vi som arbetar med kommunikation fortsätta bygga våra varumärken. Och det blir minsann inte enklare för var dag som går, däremot tycker jag att vi allt tydligare ser att kunskap är mer och mer värt för varje dag. Du kan till exempel inte hur enkelt som helst längre köpa dig kärlek på Facebook, du måste tänka riktat och göra bra innehåll. Du måste ha kunskap om din målgrupp och kunskap om hur du når den. Det är värt långt mer än stora marknadsinvesteringar i dagsläget.

Välkommen till en spännande höst!

Jakob Mjöbring på Punkt PR som idag lyssnar på You & I med Spada.

 

 

En kommentar

  1. Pingback: VI SUMMERAR SOMMAREN | Punkt PR

Kommentera

E-postadressen publiceras inte med automatik.
Ägaren av bloggen kan dock se ditt IP-nummer samt den epost-adress du anger.

Följande HTML-taggar och attribut är tillåtna: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>