Jakob Mjöbring

Facebooks räckvidd är inte problemet

Av , , Bli först att kommentera 0

Så här i början av året summerar jag en mängd olika Facebook-sidor åt kunder, men försöker även blicka ut och se vad andra har åstadkommit under det föregående året. Och i mina ögon är trenden idag ganska tydlig – räckvidden verkar inte längre sjunka, som vi alla ropade högt om för något år sedan. I varje fall inte speciellt dramatiskt eller tydligt. Däremot kanske inspirationen och kunskapen om vilka verktyg som finns tynar mellan varven, det tror jag är ett större problem än att Facebook faktiskt skruvar i räckvidden. Vi har dessutom flera hyfsat stora andra plattformar idag som många säkert också skapar innehåll på och kanske tappar man då fokus något.

statistikexempel_orgrackvidd:gillar_fb
Exempel på hur en indexerad organisk räckvidd (kompenserad för stigande följarantal) kan se ut för 2015 (grön) och 2016 (blå), mer variation beroende på inspiration och säsong än tendens att det sjunker.

Om vi bara kan uppdatera kunskapen och faktiskt använda de verktyg som finns, på t ex Facebook, för att skapa bättre inlägg, då tror jag att vi ganska enkelt också kan motverka Facebooks eventuella skruvande i algoritmen. Vet vi att rörligt och live prioriteras, då måste vi också ta konsekvenserna av det och skapa rörligt och live. Till exempel kan fortfarande bildspel ge dig bra mycket mer räckvidd än ett inlägg med en bild än en länk. Och så mycket jobbigare att skapa är det inte idag.

Så, min uppmaning för 2017 är att börja arbeta lite mer dedikerat och lägga lite mer omsorg på inläggen, alltid tänka vilket mervärde jag skapar för min mottagare, ge dina mottagare något att prata om, sluta stirra på antalet följare utan betrakta alla som viktiga individer och ambassadörer och framförallt: var tydlig med resurser och uppföljning – det håller inte att år 2017 inte veta hur och vad du ska mäta och rapportera. Så, sluta gnäll på Facebook och fokusera energin på det du kan påverka och utvärdera det du gör, så att du ständigt har chans att förbättra dig.

/ @jmjobring som svindlar vid tanken på att mina ord just nu syns i en pockethylla nära dig.

 

Bli först att kommentera

Digitaliseringens fem utmaningar och fem lösningar

Av , , Bli först att kommentera 0

Jag höll häromdagen frukostföredrag på Styrelseakademin Norr för ett stort gäng väldigt nyfikna näringslivskämpar. Infotech, med Mikael Hansson i spetsen, var också där och sammanfattade bra vad jag sa, så dyk gärna in och läsa vad vi pratade om, du hittar artikeln här.

Skärmavbild 2017-01-19 kl. 07.57.10

Bilden har jag lånat av frilanskonsulten Ingemar Larsson som också var på plats och utvecklade lite om den interna kommunikationen i sitt inlägg på LinkedIn efter föreläsningen.

/ @jmjobring som givetvis också har fastnat för SKAM och tackar för att jag då åter hittade tillbaka till Nate Dogg.

 

 

 

Bli först att kommentera

Filmerna du borde se

Av , , Bli först att kommentera 0

Jag har beställt och arbetat med film av olika slag genom åren, och ganska ofta har jag tjatat på filmmakaren i andra änden att kämpa upp tempot. Men det är givetvis inte bara tempot som spelar roll, det är en hel massa parametrar som gör en reklamfilm framgångsrik. Inte minst spelar innehållet oerhört stor roll idag när vi möter en extremt reklamkritisk publik som ändå gärna delar något de tycker om. Dessutom är rörligt absolut nödvändigt om du ska nå ut med ett budskap på t ex Facebook eller Linkedin idag. Nu har Google – eftersom de äger YouTube där mängder av varumärken ständigt visar reklamfilmer – själva genomfört ett test där de har gjort samma film i en massa olika varianter. Se gärna hela testet här och AdAges summering här, men detta är kort sammanfattat slutsatserna de har dragit:

pacing

– Den snabbare filmerna gick bättre på alla plattformar

– Om du använder kreativ textning (supplemental Supers) – alltså nyttjar textning till mer än att bara berätta det som syns i filmen – får du bättre resultat på alla plattformar

– Inzoomat eller stående/liggande gjorde inte stor skillnad i Googles test, men de fortsätter ändå att rekommendera att man zoomar in på motiven när man gör filmer för att de ska funka mobilt

– Om de tryckte på med färgerna (saturated) gjorde det stor skillnad för filmer som visades på datorer, men inte alls för mobilerna, detta förbryllade Google så mycket att de ska fortsätta utforska det området.

Så, kort sammanfattat ska du göra dina filmer: Snabba, motivet ska vara nära kameran, du ska använda texter kreativt och trycka på mycket i färgerna och gärna filma stående för mobilen. Men glöm inte att innehållet egentligen är hela skillnaden, du kan ju rannsaka dig själv med hur många skakiga och gryniga filmer du har stirrat på bara för att det är en kompis som har filmat något eller för att du vill se ännu en katt bli rädd för en gurka.

/ @jmjobring som just för dig har valt ut de 16 bästa låtarna från 2016.

 

 

 

Bli först att kommentera