Skippa papperstidningen och satsa helhjärtat på digitala medier.
I mångas öron låter det både oroväckande och spännande. Men faktum är att det redan diskuteras i tidningsvärlden.
Arthus Sulzberger, styrelseordförande på det journalistiska flaggskeppet New York Times, har enligt Business Insider och andra branschsajter (läs här och här) under mediemässan i London sagt att tidningen helt och hållet kommer att sluta med print "någon gång i framtiden". Enligt vissa källor är det så snart som 2015.
Tidningsutvecklingen i USA ligger visserligen före oss i Sverige, men det gör det inte mindre intressant.
Flera stora amerikanska nyhetssajter tar betalt för sina tjänster. Redan för ett år sedan berättade chefredaktören på NY Times att den redaktionella utvecklingen i framtiden kommer att inriktas på digitala medier.
Nu har man alltså tagit ytterligare ett steg och offentliggjort att man skippar den tryckta tidningen inom några år.
Men papperstidningen vid frukostbordet då?
Svenskarna kan lugnt fortsätta med att mysa med papperstidningen till morgonkaffet ett bra tag framöver. Men beteendet har förändrats och folk kommer i högre grad fortsätta övergången till digitala medier. Det är jag rätt säker på.
Liksom fackklubben på VK var jag själv till en början kluven till VK-koncernens beslut att samordna VK/VF och frigöra 13 miljoner kronor för att satsa på multimedial utveckling. Kommer folk att sägas upp? Vad innebär det? Vadå samordning - hur blir konkurrensen mellan VK/VF? Och så vidare.
Men trots att VK är ett litet företag i jämförelse med NY Times och trots att upplagesiffrorna i Sverige inte är lika branta som i USA är det inte helt tokigt att vi också gör någonting och inte bara sitter och hoppas på att upplagetrenden plötsligt ska vända.
Förutom som ett extra pingisracket eller en mindre frukostbricka tros förresten läsplattan få en stark genomslagskraft bland nyhetsmedierna i framtiden. Intressant att se hur det går. Jag avvaktar för säkerhets skull ett tag med att köpa en iPad, men ni som har skaffat en - kommentera gärna och säg vad ni tycker om den!