Jag kan hoppas på att någon minns att jag tidigare klagat på att svensk media inte uppmärksammar konsumtionsvaror framtagna med bioteknik. Mitt senaste exempel är att H&M Foundation gav deras Global challenges award till ett företag som framställer ”lab grow cotton”: Incredible Cotton GALY. Bomull som växt i laboratorium sparar resurser som vatten och åkermark.

Naturligtvis finns det begränsat med medieutrymme. Åt andra sidan, ett svenskt företag har gett ett pris till ett bioteknikföretag, är inte det något att vara nyfiken på? Ändå hittade jag inget när jag med olika sökord letade svenska artiklar på ämnet. Förövrigt, modeindustri är i sig knappast miljövänlig. Om du vill, är deras affärsidé att skapa materiella behov. Men just detta handlar inte om skapa ett behov, inte i sig själv om att öka konsumtionen. Istället handlar det om att ta ett behov som finns, kläder, och framställer det på ett mer resurssnålt sätt.