Rörlig bild kommer stort överallt, så även på kommunikationsbyråernas egna plattformar. När byrån jag numera arbetar på, Punkt PR, drog igång ett rörligt nyhetsbrev efter sommaren upptäckte jag att flera andra byråer gjorde samma sak, fast i lite olika former. Tre är lite för mycket för att vara slump, så jag blev nyfiken och drog iväg ett mail till byråerna Salgado i Uppsala, Vinter i Luleå och min egen byrå Punkt PR i Umeå om orsakerna bakom det här simultana beslutet att börja med rörliga nyheter. Och här kommer svaren, som jag tror att vi alla har något att lära av. Det handlar för alla tre om att sänka trösklarna in i det rörliga och att testa sig fram. Det vi också kan se för alla tre att de har fått bra räckvidd trots ganska ringa insatser. Läs och låt dig inspireras!

Olov Hjärtström Baudin, tf VD, Punkt PR

När drog ni igång och hur många avsnitt har ni gjort?
Vi startade i september och har spelat in två rörliga nyhetsbrev och är igång med det tredje.

Varför valde ni att göra ett rörligt nyhetsbrev?
Vem läser nyhetsbrev nuförtiden? Visst, många prenumererar, men få tar sig igenom textmassorna. Vi ser att den visuella kommunikationen fortsätter att vinna mark och att rörligt material når fram, inte minst på Facebook. Valet var självklart och nu när tekniken är så enkel och greppbar borde fler följa efter.

Ersätter det rörliga något annat ni har gjort tidigare (t ex mailutskick)?
Ja, vi har valt rörligt istället för att skriva om det vi gör.

Hur resonerade ni runt val av plattform och genomförandet?
Vi kände att vi ville hålla det enkelt, kort och personligt, med kundnyttan – innehållet – i fokus. Det ska inte finnas några trösklar, varken för att spela in eller för att titta på den färdiga resultatet. Vi resonerade med våra vänner på Dohi Broadcast kring olika lösningar och kom fram till att använda deras studiomiljö, inte minst för Dohis Broadcasts är det här ett sätt att testa och utveckla sitt koncept för rörliga snabba nyheter för företag. Det tar bara max en timme att spela in och rådda, vilket är en förutsättning för att vi – som är relativt få – ska hinna med detta. Filmerna rullar på våra digitala plattformar och klipps i lite varierande längd beroende på plattform, men gemensamt är att vi når våra kunder och potentiella kunder direkt och utan krusiduller. Det kräver väldigt lite engagemang från kunden för att ta del av materialet.

Hur många tittare har ni per avsnitt?
Våra två avsnitt av Studio PR har sammanlagt 5.000 visningar på Facebook och även en del visningar på andra plattformar, men vi betraktar Facebook som primär kanal.

Vad har ni för budget?
Vi investerar framför allt vår egen tid och kan se att resultatet är långt bättre än det tidigare skrivna nyhetsbrevet i fråga om räckvidd och genomslag.

Är ni nöjda med utfallet?
Allt kan bli bättre, givetvis, men hittills har satsningen bekräftat att rörligt, visuellt och kundnyttigt är vägen framåt. Men vi är sammantaget väldigt nöjda med genomslaget.

Hur länge kommer ni att fortsätta i samma form?
Allt kan bli bättre, givetvis, men hittills har satsningen bekräftat att rörligt, visuellt och kundnyttigt är vägen framåt. Men vi är sammantaget väldigt nöjda och faktiskt lite förvånade över det stora genomslaget. Vi tycker att det bekräftar att rörligt är en ganska självklar väg till ökad synlighet idag, inte minst med tanke på Facebooks satsning att lyfta rörligt material.

Titta på Studio PR:
Avsnitt #1 på Facebook
Avsnitt #2 på Facebook

— —

Joakim Malmberg, produktionschef, Salgado Kommunikation

När drog ni igång och hur många avsnitt har ni gjort?
Vi drog igång Salgado-TV via Periscope i september och gör ett avsnitt varje vecka, så hittills är vi uppe i åtta avsnitt.

Varför valde ni att göra ett rörligt nyhetsbrev?
Det snackas mycket om rörligt men framförallt om live. Vi märkte att alla etablerade plattformar har börjat rusta sina möjligheter till rörligt och livestreaming och var nyfikna på Periscope.

Ersätter det rörliga något annat ni har gjort tidigare (t ex mailutskick)?
Vi har en blogg sedan länge men Salgado-TV ersätter inget veckovis nyhetsbrev.

Hur resonerade ni runt val av plattform och genomförandet?
Vi uppfattar som sagt live som en utbredd trend och det finns någonting befriande, för att inte tala om tidssparande, att använda en plattform med ett tillåtande klimat. En del av charmen är att det inte blir så tillrättalagt.

Hur många tittare har ni per avsnitt?
Antalet live-tittare varierar stort, men Periscope har fördelen att man även kan publicera innehållet i andra kanaler efteråt.

Vad har ni för budget?
Vi har egentligen inte marknadsfört någonting bortsett från några hundralappar på Facebook inför första avsnittet.

Är ni nöjda med utfallet?
På sikt vill vi så klart att fler tar del av innehållet men syftet är att testa och visa på hur man kan använda Periscope. Vi är nöjda med starten.

Hur länge kommer ni att fortsätta i samma form?
Vi kör på året ut och sen får vi se hur vi fortsätter. Det kommer ständigt nya sociala medier, så det är möjligt att vi kör vidare i någon annan kanal.

Titta på Salgado TV:
Live på Periscope-kanalen @salgado_se
I efterhand på Facebook

— —

David Hakeberg, Digital Kreatör, Vinter

När drog ni igång och hur många avsnitt har ni gjort?
Vi drog igång i oktober och vi har hittills gjort fyra ordinarie men sedan några extra runt vårt 30-årsfirande som byrå.

Varför valde ni att göra ett rörligt nyhetsbrev?
Egentligen flera anledningar. Dels har vi redan börjat jobba så på Facebook tillsammans med några av våra kunder och vi kände att vi ville utvecklas ytterligare runt den formen för att kunna ta med de erfarenheterna till våra kunder.  Och själva göra det vi rekommenderar andra, helt enkelt  ta vår egen medicin.  Sedan har vi ett tag funderat ett sätt att göra små snabba aktuella spaningar för att dela med våra kunder och vi började fundera på att sätta ihop en powerpoint som kunde uppdateras och dras då och då på kundmöten men det var någon som blev illamående när vi nämnde ordet powerpoint så vi började fundera på något annat format. Bjuda på lite kunskap på ett enkelt avslappnat sätt.

Ersätter det rörliga något annat ni har gjort tidigare (t ex mailutskick)?
Nej snarare kompleterar, men möjligtvis de bloggposter där vi tidigare delade med oss av tips och trender. De blir nu rörliga istället.

Hur resonerade ni runt val av plattform och genomförandet?
Vår målgrupp är inte primärt branschkollegor och early adopters  som eventuellt befinner sig i smalare kanaler utan en ganska bred skara av våra kunder. Där är Facebook idag en av de största kanalerna. Just det korta rörliga formatet med hög aktualitet passar också ganska bra på Facebook. Sen delar vi dem även på Youtube och webben men den primära kanalen är idag Facebook. Sedan ville vi hålla det kort, enkelt, personligt med en av avslappnad ”Vinterstil”.

Hur många tittare har ni per avsnitt?
Vi har inte hållit på så länge och det är lite beroende på hur man skall läsa Facebooks statistik. Men runt tusen per avsnitt har vi hittills nåtts. Vilket vi är mycket nöjda med utifrån vår fanbase på Facebook idag.

Vad har ni för budget?
Grundtanken var just att testa hur slimmat och snabbt man kan göra detta. Just för att det inte skall bli för stor apparat som man inte mäktar med.  Vi ville ju även visa våra kunder att det inte behöver vara så krångligt.

Är ni nöjda med utfallet?
Jo vi är nöjda!

Hur länge kommer ni att fortsätta i samma form?
Med rörliga inslag kommer vi nog fortsätta länge men formen kommer nog att förändras och utvecklas hela tiden och det kommer nog se annorlunda ut ganska snart.

Titta på Vinter.svepet:
På Vinters Facebooksida

/ @jmjobring som tack vare Så mycket bättre har börjat lyssna på Me and My Army med geniet Kleerup igen.

Inatt släppte Instagram en ny app som heter Boomerang. Boomerang gör om ett antal stillbilder till en slags rörlig kortfilm som består av att den loopar dina stillbilder om och om igen. Ett enkelt och effektivt sätt att skapa lite lustiga klipp, som du sedan kan ladda upp på Instagram och glädja dina kunder/vänner. Ladda ner appen och testa!

Hämta appen för iOS

Hämta appen för Android

/ @jmjobring önskar god helg och bjuder på Regiment från Eno & Byrne.

Häromdagen släppte Linkedin en app för grupper på Linkedin. Och de  har gjort alla grupper till ”privata” grupper, det innebär att de default är stängda och kräver att du frågar om att få gå med innan du kan se vad som skrivs i gruppen. Det händer med andra ord stora saker på Linkedin just nu. Vilket förstås är på tiden! Nedan har jag kort stegat mig genom appen, och jag tycker att det ser grymt ut. Framförallt tror jag att enkelheten att göra inlägg, se de nedersta dumparna, kan komma att spela roll i framtiden. Nu kan du i princip lika väl använda LinkedIn för dina interna företagsgrupper som Facebook, vilket faktiskt kan vara en fördel då många (fortfarande) har en motvilja mot att blanda ihop sin Facebookprofil med jobbet, om så än bara in i en hemlig grupp.

Startskärmen försöker samla höjdpunkterna åt dig när du drar igång appen.

Du kan förstås enkelt se vilka grupper du är med i.

Du kan även relativt enkelt hitta nya grupper, som appen föreslår för dig grundat på vem du är.

Klicka på den lilla pennan som följer med dig när du är inne i en grupp och du kan direkt börja skriva ett inlägg.

Och så här ser det ut när du ska börja skriva i en grupp.

Som vanligt, ladda ner appen och börja fundera på vad du kan göra. Det finns både externa kommersiella användningsområden som interna, tror jag.

/ @jmjobring som lyssnar på lite danskt idag.

Blab är ännu en plattform som ger sig in i det stekheta segmentet direktsändning. Blab har dock ett par intressant skillnader jämfört med Periscope och Meerkat som faktiskt gör den lite mer intressant ur ett kommersiellt och marknadsföringsperspektiv, jag har försökt lista dem nedan. Applikationen är fortfarande i beta men jag har hört flera amerikanska bussinesspoddar redan prata om den som en intressant kanal, och där finns reda dagliga shower med hyfsat innehåll, fast fortfarande då främst riktat mot oss digitala marknadsförare. Blab är som namnet antyder mer utformat för prat, som en radiokanal, än t ex Periscope/Meerkat som mer är direktsänd tv i miniformat.

• Direktsänd med flera deltagare samtidigt – Du kan med andra ord enkelt ordna en sändning där flera experter kan komma och gå i samtalet som du själv vill.
• Bjud in lyssnarna i direktsändning – Du kan chansa lite och ta in lyssnarna i sändningen, det här är lite av Blabs kärna, att man kan dra på sig headsetet och bjuda in vem som helst att haka på.
• Ta frågor via mobilen – Du kan i appen ta frågor på samma sätt som i tex Periscope.
• Schemalägg sändning och påminn tittarna – Du flagga upp via Twitter att du ska sända vid ett visst tillfälle.
• Sändningen lagras – Du kan använda sändningen i din marknadsföring senare.
• Hyfsat gränssnitt på webben för att sätta upp en sändning – Via webbapplikationen kan du provsända och faktiskt få hyfsad kontroll på vad du ska göra, känns lite mindre risky än att bara dra igång Periscope på mobilenoch köra.

Så här ser Blab ut via webben, ett ganska intuitivt gränssnitt där man ganska snabbt kan komma igång faktiskt.

Och så här ser Blab ut i appen, du kan alltså skriva in meddelanden precis som i Periscope.

Vill du lära dig mer har Social Media Examiner gjort en grundlig 15 stegs introduktion. Annars är det som vanlig bara att ge sig in och testa, du loggar in med din Twitter-profil. Glöm dock inte att ta på headsetet eller hörlurarna, annars blir det rundgång. In och testa. Vi hörs!

/ @jmjobring som lyssnar på City and Colours låt Women.

Häromdagen träffade jag VK Medias team som berättade att mediehuset nu ska satsa på så kallad ”native advertising” – alltså annonser som ska smälta in bättre i omgivningen på VK.se och tillföra något till läsaren. Känslan och andan i en native annons ska vara densamma som i en vanlig artikel – du ska helt enkelt vilja läsa om det som skrivs även om du förstår att det är ett företag som ligger bakom texten. Men annonsen ska fortfarande vara tydligt annonsmärkt, så att du inte klickar av misstag. Ingen tjänar på att lura in dig som läsare. Se VK:s skiss nedan eller som det kommer att se ut på sajten.

Anledningen till att VK gör detta just nu är förstås att användandet av AdBlockers (olika plug in eller appar som blockerar alla annonser på en sajt) ökar kraftigt och att alltfler är trötta på annonseringen över huvudtaget. En annan fördel, för både VK och oss läsare, är att laddningstiden för sidan du besöker inte påverkas av denna typ av annonser. De vanliga banners/display annonserna tar alltid en viss tid att ladda, både eftersom de består av bilder men också för att de oftast är anslutna till diverse olika annonsnätverk och därför måste det skickas en hel del information fram och tillbaka innan själva annonsen kan visas för mig som besöker sajten. Med en native annons kommer VK och du som annonsör runt det här problemet eftersom din annons tekniskt behandlas på samma sätt som en vanlig artikel. Du som native-annonsör blir också sökbar via Google på samma sätt som en artikel på vk.se, vilket faktiskt är en stor fördel.

Viktig pusselbit
Som jag ser det kommer VKs native-erbjudande att bli en viktig pusselbit lokalt nu när alltfler börjar arbeta med innehållsmarknadsföring, eller content marketing, som det kallas. (VK kallar för övrigt sin satsning felaktigt för ”Content marketing”. Content marketing är ju egentligen själva sättet att skapa och arbeta med relevant innehåll riktat mot befintliga och presumtiva kunder, och ETT sätt att få ut sitt content är native annonsering, ett annat sätt kan vara via sina egna kanaler eller via Facebook-annonser eller AdWords på Google o s v. Läs gärna mer om begreppsförvirringen, t ex detta inlägg på Spoons sajt eller på Umeåbyrån Contentbyråns webbplats). VK kommer att sälja annonserna i tre veckors perioder och då ingår tre artiklar som skrivs av VK.s samarbetspartners eller så löser man det med sina vanliga byrå eller på egen hand. Jag skulle givetvis rekommendera att du hellre tar hjälp av din ordinarie byrå som känner till verksamheten, det gäller ju att det som skrivs på alla sätt speglar bolaget.

Egen landningssida eller ej?
I VK:s erbjudande ingår en landningssida – alltså den sida du landar på när du klickar på annonsen – men du kan också länka direkt till din egen sajt. Och just det valet är väldigt svårt att ge ett generellt råd om eftersom det är väldigt många parametrar som spelar in. En landningssida som ligger under VK kan (om det sköts rätt) också bli sökbar av Google och den kan också behålla känslan VK, vilket kan vara en fördel. Men landningssidan hos VK har förstås stora begränsningar i både form och innehåll, vilket förstås både kan vara bra för att verkligen driva besökaren i rätt riktning, men ibland en nackdel då du inte kan visa något annat. Om du väljer att länka till din egen sajt gäller det att hålla alla tungor i rätt mun för att bibehålla engagemanget från besökaren. Om du har skapat en relevant annons, så måste du vara minst lika relevant på landningssidan och på något vis med fingertoppskänsla börja konvertera besökaren dit du vill. Konverteringen kan handla om att göra ett köp, lägga något i varukorgen, ladda ner ett white paper, att du ska anteckna dig för ett nyhetsbrev eller kanske läsa fler nyheter/bloggposter på din sajt?

Mät, skruva och mät
Vad du än vill konvertera besökaren till ska du ha beslutat detta när du drar igång och sedan mäta, skruva och mäta. Se till att du kan sätta dina egna taggar på landningssidan för att mäta exakt hur besökaren beter sig. Har du inte kunskapen själv ta hjälp av VK eller gärna av en byrå som kan sådant här (ingen nämnd…). För din kunskap om besökaren bör vara en del av din ROI, tycker jag. Visst vill du sälja mer eller få folk till ditt nyhetsbrev eller vad ditt mål än är, men det du lär dig om din besökare är också extremt viktigt för att du ska kunna göra din nästa insats lite bättre, och sedan lite bättre o s v. Så, backa inte på att få till statistiken oavsett vilken typ av lösning du väljer för din landningssida. Det är guld.

Exakt vad priset kommer att bli vill VK inte skylta med offentligt, men ring VK Media och kolla. Jag tyckte att priset var fullt acceptabelt. Och med det sagt vill jag också understryka att jag inte på något vis är inblandad i VK:s lansering av detta, denna bloggpost är med andra ord helt fristående från VK. Dock är texten faktakollad av VK Media, men alla eventuella felaktigheter, slutsatser och tyckande är helt mina egna.

/ @jmjobring som kan bli glad över banala örhängen som Keep My Cool med Madcon.

I natt postade Facebooks grundare Mark Zuckerberg exempel på hur Gilla-knappen kanske ska utvecklas. Facebook kallar dessa för Reactions och kör just nu tester i Irland och Spanien. För oss som arbetar med Facebook som marknadsföringskanal är det här förstås intressant. Hur ska jag som företagare reagera om någon skrattar åt mina inlägg, om jag inte hade tänkt det som skämt? Eller om mina mottagare börjar använda en massa ”Angry”-symboler? Det blir helt enkelt lite enklare att uttrycka sig för mottagaren, vilket i sin tur ställer högre krav på oss som ska formulera oss. Ska bli spännande att se hur testerna faller ut och vad vi i slutänden får se i våra flöden.

/ @jmjobring lyssnar på RomeoFoxtrott låt Memories och önskar dig en trevlig helg.

I den delen av undersökningen Internet och svenskarna 2015 som släpptes nyligen fanns Snapchat med för första gången. Och det är synnerligen intressant läsning: ”Fyra av fem 12-15 åringar använder Snapchat någon gång och tre av fem använder Snapchat dagligen”. Det får ju sägas vara ett hyfsat genomslag! Men varför är den då så populär och varför ska jag som marknadsförare fundera över dess relevans? Jag ser fyra viktiga saker som jag tycker du ska ta med dig när du tittar på Snapchat idag:

1) Användarna åldras fort
Alla sociala medier har börjat med en yngre målgrupp, men också växt upp fort. Jag ser en parallell till Instagrams utveckling, som beskrivs så här i Internet och svenskarna 2015: ”Användningen av Instagram fortsätter att öka med raketfart i alla åldrar. Den årliga ökningen har varit 12 procentenheter, från 16 procent 2013 till 28 procent 2014 och nu 40 procent 2015”. Vi ser alltså att äldre målgrupper anslöt ganska fort till Instagram, även om de unga givetvis är där först. Kommer vi att se samma mönster för Snapchat som för Instagram? Jag tror faktiskt det. Det finns förstås en viss ”utspädning” med alla nya plattformar som tillkommer, men att demografin kommer att förändras på ett liknande sätt som vi kan se för det fem år gamla Instagram tror jag vi kan vara ganska säkra på – alltså att användandet relativt snabbt kryper uppåt i åldrarna – även om jag lägger in en brasklapp för att antalet användare kanske inte blir lika överväldigande som för Instagram

2) Som Instagram och Message
Plattformen Snapchat har faktiskt rätt mycket som talar för att vi äldre också kommer att uppskatta den, bara vi vågar oss in där. Grunden är bilder, något vi idag har med oss från Instagram. Men vi har också lärt oss att uppskatta de snabba meddelandena i Facebooks app Message, eller SMS för den delen. Lägg ihop dessa två och addera snabb och enkel användning av emojis (smileys) och ritverktyg och du har ett blixtsnabbt meddelandeverktyg som faktiskt tillåter dig att uttrycka dig riktigt effektivt på kort tid. Att meddelandet försvinner tror jag inte kommer att spela så stor roll när plattformen växer upp. Budskapen i t ex Message eller mess handlar ju ändå ofta om här och nu.   snapchat_mellbystrand Bild ur mitt eget Snapchat som visar hur enkelt du får in mycket information i samma bild.

Dump ur mitt eget Snapchatflöde som visar hur mycket info du väldigt enkelt kan få in i en bild.

3) Effektiv storytelling
En annan del av Snapchat är Story. Din Story är helt enkelt en räcka bilder och filmer som du adderar efterhand i kronologisk ordning. Allt måste göras ”live”. Du kan alltså inte hämta en bild från din bildrulle utan allt måste skapas i appen. Bilderna och filmerna försvinner efter 24 timmar, men de försvinner också i kronologisk ordning, alltså om du la till en bild kl 13 försvinner den kl 13 dagen efter, men de bilder du la till kl 14 försvinner först kl 14 dagen efter o s v. Story är snabbt beroendeframkallande och faktiskt ett både effektivt och bra sätt att dela med sig av vad man gör för nära, kära eller varför inte kollegorna eller kunderna? Du kan styra vem som ska se din Story, men den kan också vara helt publik (för alla dina följare). Du ser vilka som har tittat på din Story, vilket förstås också triggar vissa av oss att göra ännu mer.

4) Snapchat gör sig själv till ”startapp”
Snapchats startläge är ett kameraläge. Du måste börja allt du ska göra i appen med en bild eller en film (ska du filma håller du bara in avtryckaren). Du kan heller inte hämta gamla bilder eller filmer ur mobilens bildarkiv, men du kan däremot spara ner bilder och filmer efter hand till mobilen, om du t ex vill göra en Instagrambild av den också. Men startpunkten för allt du gör är alltså Snapchat, vilket gör att du ganska snabbt vänjer dig vid att alltid använda appen när du ska dokumentera något. På det viset är det lätt att vänja sig vid att alltid starta sin dokumentation i Snapchat istället för med kameran eller Instagram.

Jag tror att vi i nästa års Internet och svenskarna har Snapchats publik åldras långt mer än ett år. Appen har väldigt mycket som talar för den. Det som talar emot, förutom det uppenbara att dina vänner inte är där ännu, är användargränssnittet. Det skapar en tröskel, men är egentligen otroligt effektivt då det går att svepa åt alla håll i nästan alla vyer, men det gör också att det tar en stund innan man förstår riktigt vad man gör åt ena eller det andra hållet. Men ge det några dagar och du är snart över tröskeln. På andra sidan finns faktiskt en intressant app som är helt byggd för att skapa effektiva visuella historier. Vilket företag och vilken marknadsförare gillar inte det?

/ @jmjobring som alltid knockas av Silvana Imam, så även med låten Knark.