Dagstidningarna tappar allt mer i räckvidd på en växande reklammarknad.
Aftonbladet har tappat 12 procent på vardagar under det senaste året och ligger nu under miljonen läsare, enligt undersökningen Orvesto Konsument.
Dagstidningarna har allt svårare mot konkurrensen från de digitala medierna. Och det är i och för sig inte så konstigt. Många unga har inte ens tidningen utan man läser nyheterna på nätet, och hur ska man då kunna ta del av tidningsannonser.
Det är inte bara rikspress som har problem. Lokaltidningarna tappar också räckvidd. T ex Sydsvenskan har tappat hela 15 procent av räckvidden under det senaste året.
Expressen – 8 procent. Göteborgs-Posten – 13 procent på vardagar och SvD – 9 procent. Dagens Nyheter klarar sig lite bättre med en minskning på 5 procent.
Att prenumerera på en dagstidning är en åldersfråga. Jämförelsevis är det 70 procent av 70 till 80-åringarna som prenumererar på en morgontidning medan det bara är 38 procent av 30-39-åringarna som prenumererar. Och som bekant är den yngre målgruppen mer köpstark än 80-åringar och alltså mer intressant för annonsörer.
När jag arbetade på TV4 för ca 12 år sedan så sa vi redan då att det är sanslöst att annonsera stort i en dagstidning då man kan sprida sin reklamplacering på ett helt annat sätt och få betydligt bättre räckvidd och effekt. Så det är den fortsatta avmattningen på printmedia som vi ser.
Senaste kommentarerna