Jakob Mjöbring

Vad gör företag på Snapchat?

Av , , Bli först att kommentera 0

Jag har skrivit en del om Snapchat på sista tiden. Inte så konstigt. Plattformen växer så det knakar (snart ikapp Tumblr globalt) och är en utmaning för alla marknadsförare. Därför är det extra intressant att se vad andra gör. Det är ju långt ifrån självklart vad vi som marknadsförare och företag ska syssla med där inne. Men sajten Simply Measured har samlat 10 exempel på företag som verkligen anstränger sig för att vara relevanta för publiken på Snapchat.

Skärmavbild 2015-09-25 kl. 08.05.03

Fotbollsligan i USA MLS har visat hur spelarna laddar upp inför matcherna för att behålla intresset hos publiken även utanför de 90 minuter de befinner sig i det självklara rampljuset.

Skärmavbild 2015-09-25 kl. 08.09.11

Sminkföretaget Birchbox visar förvandlingen från ett helt osminkat ansikte till en galasminkning, vilket säkert kan intressera många i deras målgrupp.

Mina första enkla råd är

1) Dra igång ett privat konto med någon arbetskamrat, så att ni kan testa er fram.

2) Regga ett konto i företagets namn. Just in case.

Och som Simply Measured skriver är det inte svårare än att börja fundera på ”vad kan vi visa upp och kan vi lära våra tittare någonting?” Svaret på den frågan kan räcka för att ha en Snapchat-strategi ;) Kör hårt nu! Och glöm inte att lägga till mig, jag heter jmjobring även där och försöker hålla igång min ”Story” – man lägger till bilder och filmer som bara adderas till de man redan har där och allt ligger kvar i 24 h och är synligt för alla ens vänner. Vi ses på Snapchat.

/ @jmjobring som har Syster Sols nya minialbum Baglday med mig vart jag än går just nu. Sväng.

 

 

 

 

Bli först att kommentera

Missa inte Instagram-annonserna

Av , , Bli först att kommentera 0

Häromdagen pratade jag med en mycket spännande tysklandbaserad startup som heter CupoNation. De sitter i en inkubator i München och är en del av omtalade Rocket Internet som bland annat Kinnevik är delägare i, förutom de beryktade bröderna Samwer. I vilket fall, CupoNation har annonserat på Instagram en tid i Spanien och när man pratar med dem låter det som om det återigen är lokal- och nationell media som kommer att ta stryk. Det har spekulerats en del i svensk media om att det är från glassiga magasin och influencers (alltså stora instagrammare, bloggare eller videobloggare) som pengarna till Instagram-annonseringen kommer att tas ifrån. Men efter mina samtal med CupoNation och deras bloggpost på ArcticStartup är jag inte längre så säker. Jag tror att det kommer att flöda annonspengar även från nationell och lokalmedia. Men oavsett hur det blir kommer här fyra orsaker till varför jag tror att Instagram-annonsering är att räkna med:

Skärmavbild 2015-09-19 kl. 23.15.38

1) Styrningen av annonserna på Instagram kommer att likna den på Facebook. Med andra ord kan du styra in i detalj exakt vem du vill annonsera för. Då menar jag exakt. Det är är ju fortfarande där som både lokalmedia och nationell media brister, de har fortfarande mycket svårare än Facebook och Google när det gäller att hjälpa (i varje fall mindre) annonsörer att nå exakt rätt i målgrupp.

2) Det är billigt. Än så länge. Det talar för att du ska vara snabbt inne och direkt börja bygga närvaro på plattformen. Det försprång du kan få om du är tidigt ute kan bli dyrt för de som kommer efter att göra om. Enligt CupoNation betalar de ner till 2 cent per klick i Spanien.

3) Vi är mobila när vi har tid att shoppa och bli påverkade. Ingen nyhet, men det talar ju också för Instagram som fullt ut är en mobil plattform. Vi är vana att hänga där på vår fritid med mobilen i handen. Lokala och nationella nyhetssajter besöker många trots allt fortfarande rätt ofta från vår desktop på jobbet, och då är vi också en lite längre bit ifrån shopping i tanken. Inte unikt för Instagram förstås, men icke desto mindre en fördel.

4) Uppmärksamheten är total. Du missar knappast en bild på Instagram. Den fyller din skärm när du skrollar förbi den för att kolla in kompisarnas bilder. Du missar väldigt lätt en displayannons på din nyhetssajt, helst om du kör någon form av ad blocker.

Givetvis kräver Instagram att du använder riktigt snygga bilder och i övrigt sköter dig snyggt så att du inte sticker ut negativt på plattformen. Men jag vill hävda att det som skiljer en bra marknadsförare (och annonsör) från en medioker är att de behärskar mediet fullt ut. De tar tillvara alla aspekter som just den plattformen besitter för att skapa budskap som är relevant. Ju mer relevant desto billigare är det fortfarande att nå ut på de här plattformarna. Instagram kommer inte att skilja ut sig där, snarare tvärtom eftersom du får ta så stor plats.

Så… mitt tips är att se över bildbanken och hänga på låset den 30 september då Instagram enligt uppgift ska öppna för annonser i Sverige.

 

/ @jmjobring som lyssnar på alltid så skört vackra Min Stora Sorg och All skit kommer tillbaka.

 

(Denna post har i lite modifierad form även publicerats på min blogg på Resumé.)

 

Bli först att kommentera

Appen Jodel – en tramsig ventil

Av , , Bli först att kommentera 0

Den är fortfarande mest känd bland studenter, men även vi andra som har en stund över kan nog slå ihjäl den med appen Jodel. Vad är det då? Jo, för oss som är gamla nog att minnas ”Heta linjen” – man kunde ringa ett nummer och prata med helt okända människor om meningslösa saker – kan man säga att appen Jodel är ungefär detsamma. Appen bygger på att du är anonym och kan skriva inlägg (kallas Jodels) som du postar i appen. Alla som är närmare än 10 km från din plats kan se ditt inlägg och rösta upp eller ner det och kommentera på det.

IMG_0271

 

Så  här ser inläggen ut i appen, de är alltså skrivna av helt anonyma människor. Du har inte ens ett användarnamn.

IMG_0272

 

Och här har några svarat på inlägget, och även röstat upp det 63 gånger, samt röstat upp svaren som inlägget har fått.

Nej. Vi kommer troligen inte att kunna skapa så stor affärsnytta i Jodel även om man rent teoretiskt skulle kunna göra inlägg om sin egen krog eller kanske pryl man försöker sälja, men det är nog en lång väg att bygga varumärken på. Men allt är å andra sidan inte affärer. Kanske behöver vi någon tramsig ventil och tidsfördriv ibland och då har nog även appen Jodel ett existensberättigande. Eller?

Vill du testa hittar du den här på AppStore och Google Play eller på den officiella webbplatsen.

/ @jmjobring som har Min Stora Sorgs All skit kommer tillbaka i lurarna.

 

 

 

Bli först att kommentera

Snapchat levererar

Av , , 1 kommentar 0

Snapchat är fortfarande en ganska svårbemästrad app för företag att ge sig in i. Publiken är ung och uttryckssätten milt sagt långt ifrån vanlig företagslingvistik. Nu har Snapchat ytterligare förstärkt sin image av att vara kidsens plattform. Du kan skapa läskiga och roliga selfies med ett slags live-filter (Snapchat kallar det för Lenses) som känner av var du har ansiktet och lägger till masker som hela tiden förändras ovanpå ditt ansikte. Och det är klart att det hade varit kul att se VDn på ett börsbolag kommunicera med aktieägarna med nedanstående bilder, men kanske är vi inte riktigt där ännu…

IMG_0246

 

IMG_0243

 

Men alldeles säkert kommer Snapchat att glädja sina unga användare med hjälp av det här. Snapchat adderade faktiskt också en ny intäktskälla i samma veva – för 0,99 dollar kan du nu se tre försvinnande filmer i repris. Men du kan fortfarande bara se samma film en gång extra. Läs allt om de nya uppdateringarna på Snapchats egen blog. Och ja, om du har tonåringar bland dina målgrupper bör du nog börja bekanta dig mer med Snapchat, appen är helt klart här för att stanna, i varje fall en bra stund till.

/ @jmjobring som har Oh Wonders fina debutskiva i lurarna på bilderna. De har släppt en låt i månaden i ett år och har nästan 60 tusen fans på Facebook och enligt uppgift 20 miljoner strömmar, nu ska de för första gången stå på scen tillsammans. Ett band i tiden kan man säga. Missa inte!

 

 

1 kommentar

Malena visar vägen på Facebook

Av , , Bli först att kommentera 1

Se på skärmdumpen här nedan. Artisten Malena Ernman har alltså nått 4,1 miljoner människor med sin Facebooksida på en vecka. Nej, du är inte Malena. Du är säkert inte ens artist. Men du kan faktiskt likt Malena sakta men säkert också bygga och bättra på ditt eget eller företagets varumärke genom att ha en tydlig närvaro i de sociala flödena och berätta om sådant du brinner för.

Skärmavbild 2015-09-10 kl. 08.33.54

En annan sak vi kan se med den senaste tidens aktivitet på de sociala medierna, förutom att luften känns lättare att andas när rasisterna inte har fått härja lika fritt längre, är att Facebook lite har återtagit en självklar plats som källan för information. Många var nog dödligt less på de mörka krafter som verkade få härja fritt där och allt som delades var antingen lättviktig underhållning eller upprörda debattinlägg från höger och vänster.

Nu fylls flödet av humanitet och insamlingarna slår rekord och på något sätt har många återfått tron på att de sociala medierna, och kanske främst Facebook, ändå inte är enbart katter och rasism/antirasism. Och eftersom det häromdagen fanns en miljard användare samtidigt på Facebook är det förstås både en enorm social plattform men också en kommersiell kanal där du fortfarande kostnadseffektivt når dina blivande kunder. Oavsett om vi vill det eller ej är det idag svårt att bortse från att Facebook är en viktig del av både våra liv och Umeås näringsliv.

/ @jmjobring som förstås måste lyfta Terrible Machine med Deportees.

 

 

Bli först att kommentera

Vad gör chefen?

Av , , Bli först att kommentera 0

Läser i intressant inlägg av Tommie Cau om att toppchefer fortfarande är rätt osynliga på sociala medier, t ex har långt över hälften av VD:arna på Fortune 500 ingen närvaro alls. Cau hänvisar även till KMPGs nya rapport Codes of Conduct in the Swedish Business Sector där endast 14 % av de svenska börsföretagen har med något om sociala medier i sina uppförandekoder. Som Cau mycket riktigt påpekar har säkert många börsbolag idag policies för sociala medier på andra ställen än just i uppförandekoden, men ändå. Och enligt siffror som plockades fram förra året var sex av 358 börsbolags VD:ar i Sverige på Twitter. Sammantaget tror jag att dessa siffror säger en del om hur det ser ut i näringslivets toppskikt – sociala medier är antingen en privatsak eller så hanteras den av företagets kommunikationsavdelning.

Samtidigt har det i mediedammen på senaste tiden blossat upp en diskussion om när, var och hur journalister är sig själva eller det mediehus de jobbar på. Det började i mitten av augusti då Åsa Lindeborg i en lång och vass krönika beskrev hur journalisten Niklas Svensson på Expressen via sitt twitterkonto @niklassvensson luftade allt mer politiska åsikter. Något som Åsa Lindeborg menar skadar hans journalistiska trovärdighet. Han är inte längre objektiv, han är en åsiktsmaskin, om än ”bara” på sitt twitterkonto. Och häromdagen stämde Richard Herrey Aftonbladetjournalisten Martin Aaagard för att denne hade kallat honom rasist på Twitter. Frågan är om Martin Aagard gjorde det i egenskap av journalist eller som privatperson.

Skärmavbild 2015-09-03 kl. 08.25.39

 

Åsa Lindeborgs vassa krönika om Niklas Svenssons twittrande blev en stor snackis i medievärlden på sensommaren.

Privat eller offentlig?

Utan att fördjupa oss i mediebubblans ganska speciella förhållande till sociala medier – de är både väldigt beroende av det för spridning och tips och samtidigt utsatta för hård konkurrens från de stora sociala plattformarna – kan vi konstatera att vi fortfarande inte riktigt vet vilket ben vi ska stå. Är jag privat på sociala medier eller är jag det företag jag jobbar på? Det är ju tydligare ju längre upp i hierarkin du kommer på företaget, är du VD och har medarbetare du är chef över är du (nästan) alltid en ”offentlig person” och bör förstås agera som sådan. Både i sociala medier och på krogen eller fikarasten. Är du medarbetare får du fortfarande ofta definiera det själv, utan stöd från din arbetsplats. Det finns flera utmaningar med det här. Men det finns också en outnyttjad affärspotential.

För det första: Om du tydligt har förklarat för alla medarbetare vad företaget tycker i frågan om sociala medier, utan att för den skull ha kommit med för mycket pekpinnar, kan du få med dig dina medarbetare som ambassadörer som delar ditt innehåll då det behövs. Men det kräver tydlighet, och som alla annan kommunikation, påminnelser och upprepningar.

För det andra: Alla chefer vet att de är och ska vara förebilder. Om chefen är aktiv och visar vägen på sociala medier är det enklare för medarbetarna att förstå, våga och att haka på. Och gör de det har företaget en extra förtjänad och riktigt kostnadseffektiv kanal, både mot presumtiva medarbetare och mot kunder, för båda finns med stor sannolikhet bland dina medarbetarens vänner.

För det tredje: Du kan fortfarande nå långt in på redaktionerna och få ta plats i morgonsofforna om du som chef är aktiv och behärskar de sociala medierna för företagets och din egen räkning. Helst eftersom vi kan se i statistiken att du fortfarande är relativt ensam om det.

För det fjärde: Lär dig vilka journalister som bevakar ditt område och din bransch. Följ dem, smickra med retweets och kommentarer och ”pinga”/omnämn dem då du har en nyhet på gång, gärna innan pressmeddelandet går iväg, så kan journalisten få förhandsinfo.

 

Ja du chefen… nu finns det inget att vänta på längre. Till och med Stefan Löfven förstod i helgen att kommunikation via Facebook kan hjälpa till att förändra bilden av hur man uppfattas. Även om det kanske kändes lite väl regisserat, så var det absolut bättre än hans tidigare prestationer på samma plattform.

Skärmavbild 2015-09-07 kl. 08.25.01

 

/ @jmjobring som kan konstatera att det har slagits insamlingsrekord på många håll senaste tiden, vi får hoppas att den hemska bilden på Alan (Aylan) kanske kan få oss i Europa att öppna våra gränser och hjälpa våra medmänniskor istället för att bygga murar. Vi får hoppas, men också hjälpa till själva och lyssna på Changing med Paloma Faith.

 

 

Bli först att kommentera

Pausa det du gör – skänk en slant

Av , , 3 kommentarer 2

Det håller inte längre. Den bild som nu sprids av bland annat Expressen på treåriga Aylan är så stark att det inte går att blunda längre. Jag ska egentligen skriva om något helt annat på den här bloggen, men dagar som dessa går det bara inte. Jag bara måste utnyttja min möjlighet att förmå dig att skänka en slant. En väldigt enkel och i mitt tycke bra insamling har startats upp de senaste dagarna, den heter ”Vi gör vad vi kan” och där kan du snabbt swisha pengar och göra en liten skillnad. Ser att Expressen skriver om insamlingen och här kan du läsa mer om vigorvadvikan.com.

Insamlingen har Swish 0702 09 33 03 eller bankkonto i SEB: 5694 05 824 28.

Tillsammans kan vi ju faktiskt göra lite skillnad.

/ @mjobring

Skärmavbild 2015-09-03 kl. 09.22.02

3 kommentarer